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        pdf文檔 2018年中國社交電商市場交易額及競爭格局分析-社交電商平臺將日趨規范化「圖」

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        摘要:2018年中國社交電商市場交易額及競爭格局分析,社交電商平臺將日趨規范化「圖」一、社交電商發展背景分析傳統電商誕生初期,依托巨大市場需求,短期步入高速增長期。近年來,隨著流量紅利殆盡,網絡購物增長速度顯著下滑,降至30%左右。對于排名靠后,知名度較低的小平臺而言,平臺很難吸引到流量。對于大平臺而言,電商平臺上的優質的流量也已經逐漸被挖掘殆盡,整體轉化率很低。在移動互聯網時代,網絡流量呈現出碎片化的特征,以拼多多為代表的新電商將社交和娛樂屬性融入購物之中,以較低的傳播成本對流量分發進行了重構,社交電商成了新的流量聚合平臺。與傳統電商相比,社交電商擁有發現式購買、用戶主動、場景豐富等特點。傳統需求導向型電商,初期憑借便捷的購物方式,面臨巨大市場需求,市場份額呈現指數級增長。但隨著流量紅利的殆盡,傳統電商增長的持續性面臨著巨大的挑戰,社交電商應運而生,通過分享、內容制作、分銷等方式,實現了對傳統電商模式的迭代。社交電商與傳統電商的主要區別資料來源:公開資料整理二、社交電商行業發展現狀分析隨著社交流量與電商交易的不斷融合,社交電商占行業整體比例也將逐年提升。2018年國內社交電商交易規模達到9672億元,預計到2022年,社交電商規模有望達到2.4萬億,CAGR=45%,在國內電商市場份額達到16.2%。 資料來源:公開資料整理2018年電商行業CR2的阿里巴巴和京東合計GMV份額預計近80%,其中阿里巴巴旗下淘寶和天貓市場份額約61%,京東約19%,而基于下沉市場快速崛起的拼多多預計市場份額達到5%。資料來源:公開資料整理社交電商逐漸得到了國家監管和規劃設計層

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